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Mesa redonda de design de jogos: roteiros, projetos e pipelines
By William 26 de abril de 2024
Pode-se imaginar que, a cada poucos meses, os executivos e suas equipes de desenvolvimento se sentam em uma sala escura para discutir planos de produtos em voz baixa.
Abrindo a cortina, Giorgi Tsutskiridze, Diretor Comercial da SPRIBE, Katya Machuganova, Proprietária de Produto da Silverback Gaming, e Iryna Dragulina, Líder da Tribo de Jogos da Playson, compartilham o que é discutido na Sala do Roteiro, identificando os pontos de dados mais significativos extraídos.
Você pode explicar a dinâmica e os meandros do desenvolvimento de um roteiro de conteúdo robusto que forneça resultados para parceiros e atinja KPIs em regiões geográficas específicas?
Giorgi Tsutskiridze, Diretor Comercial da SPRIBE: O desenvolvimento de um roteiro de conteúdo robusto envolve uma combinação meticulosa de análise de mercado, insights dos jogadores e capacidades tecnológicas. O processo começa avaliando a compreensão das preferências dos jogadores e dos diferentes comportamentos do nosso público-alvo em diversas regiões geográficas.
Isto envolve a análise de dados dos jogadores, tendências de mercado e estratégias da concorrência para identificar novas oportunidades e lacunas no mercado. Em seguida, trabalhamos em estreita colaboração com os nossos parceiros para alinhar o nosso roteiro com as suas metas e objetivos, garantindo assim o sucesso mútuo.
Ao longo do processo, monitorizamos continuamente os principais indicadores de desempenho para medir a eficácia da nossa estratégia de conteúdo e fazer ajustes baseados em dados, se necessário.
Iryna Dragulina, líder da tribo de jogos da Playson: Elaborar um roteiro de conteúdo que forneça resultados sólidos requer uma abordagem estratégica e baseada em dados. Conduzimos continuamente análises de dados sobre o desempenho de nossos jogos para identificar que tipo de conteúdo tem melhor repercussão entre os jogadores.
Também realizamos pesquisas sobre concorrentes para analisar recursos e temas de jogos populares e identificar áreas potenciais para melhoria e diferenciação. Nossa equipe de produto adota uma abordagem colaborativa para desenvolver ideias e implementar nossa estratégia de roadmap.
Katya Machuganova, proprietária de produto da Silverback Gaming: Elaborar uma estratégia de produto bem-sucedida e apoiá-la é um esforço colaborativo! Nossa Estratégia de Produto atua como nossa estrela norteadora, moldando nossas decisões e esforços. É imperativo traduzir esta estratégia em marcos tangíveis que conduzam aos nossos objetivos de negócios.
O culminar deste alinhamento estratégico é visto no desenvolvimento de um roteiro de conteúdo robusto. Este roteiro baseia-se numa compreensão profunda das necessidades dos parceiros, das preferências do público-alvo e dos principais indicadores de desempenho (KPIs) em diversas regiões. Exige um planejamento meticuloso para harmonizar o desenvolvimento de conteúdo com nossos objetivos estratégicos, garantindo ressonância com nosso público e ao mesmo tempo alcançando os resultados desejados.
Além disso, a certificação é um aspecto crítico que pode influenciar significativamente a precisão do roteiro. Continuamos vigilantes no cumprimento das regulamentações do setor, dos requisitos da plataforma e dos padrões de qualidade, o que pode exigir ajustes no cronograma e no lançamento de conteúdo.
Além disso, estamos sintonizados com a estratégia de marketing mais ampla, alinhando-nos com eventos ou tendências globais específicas como parte de nossa navegação no roteiro.
Quais dados são mais valiosos no processo de roadmap? Quais pontos de dados recebem o maior peso e por quê?
Katya: Reúna o máximo de sinais possível para informar sua compreensão da oportunidade e determinar o melhor curso de ação. O processo de roadmapping se desdobra em várias fases principais: planejamento, coleta de informações, organização, construção de suporte para nossa estratégia de roadmap, manutenção e execução.
A flexibilidade é fundamental à medida que refinamos continuamente a nossa abordagem. Pontos de dados cruciais, incluindo insights de pesquisas de mercado, análises de público, métricas de desempenho de campanhas anteriores e análises de concorrentes, informam nosso processo de tomada de decisão e nos permitem identificar oportunidades e desafios.
Giorgi: O planejamento do roteiro da SPRIBE está intimamente ligado às principais métricas de engajamento de nossos jogadores. Nós nos concentramos particularmente na avaliação do comportamento do jogador desde a ativação até a adoção. Mas dada a carga significativa de grandes volumes de tráfego, nosso foco principal ainda está nas métricas relacionadas à estabilidade das operações e serviços de jogos sob cargas elevadas.
Iryna: Em primeiro lugar, os nossos objetivos estratégicos são mapeados ao longo de cada trimestre, definindo os nossos objetivos para o desempenho do ano. As decisões são continuamente fiscalizadas para refletir onde queremos estar e o quão longe estamos de alcançar isso. Usamos dados para medir os KPIs dos nossos jogos lançados para entender o que deu certo e o que deve ser ajustado daqui para frente.
Como o roteiro é segmentado e dividido? Está dividido em temas, mecânicas, tipos de jogos?
Iryna: Adotamos uma abordagem multifacetada ao roteiro, olhando para diferentes ângulos, incluindo mecânicas, temas e famílias de jogos. É importante para nós termos uma boa visão geral das equipas que trabalham no roteiro e garantir que têm autonomia para cumprir os nossos objetivos. Abordamos o planejamento de alto nível trimestralmente para permanecermos adaptáveis e reagirmos às mudanças ou tendências do setor.
Giorgi: Nosso roadmap anual é dividido em segmentos trimestrais, que servem como ferramentas primárias para nossas equipes de desenvolvimento. Na hora de dividir nosso roadmap, é importante entender que a SPRIBE pode ter diversas equipes trabalhando no desenvolvimento de um único produto ou serviço.
O roteiro em si está centrado na obtenção dos principais resultados que delineamos dentro de um determinado prazo e muitas vezes consiste em projetos que envolvem várias equipes trabalhando juntas no processo de desenvolvimento.
Katya: o roteiro normalmente é segmentado e dividido com base em vários fatores, como temas, segmentos de público, tipos de conteúdo e prioridades estratégicas. Pode envolver uma combinação de temas, mecânicas e tipos de jogos para garantir uma linha de conteúdo diversificada e envolvente que atenda a diferentes preferências do público e objetivos de negócios.
Como é que o roteiro acaba por diferir da sua concepção original? Por exemplo, o esqueleto geral do roteiro para 2023 diferiu demasiado do plano de desenvolvimento inicial? Em última análise, o mapeamento rodoviário é algo feito com tinta apagável?
Katya: O roteiro frequentemente sofre evolução desde a sua concepção inicial, influenciado por fatores como dinâmica do mercado, tendências emergentes, feedback dos parceiros e considerações internas. Embora a estrutura global possa permanecer consistente, detalhes e prioridades específicos muitas vezes giram para acomodar circunstâncias mutáveis.
O roadmapping é inerentemente dinâmico, exigindo ajustes para otimizar a eficácia e a agilidade em resposta às condições em evolução. Como parte dessa adaptabilidade, reorganizamos a sequência de alguns lançamentos para melhor nos alinharmos às novas circunstâncias.
Iryna: Nosso foco é permanecer ágil diante das tendências emergentes e das mudanças do setor. Temos uma ideia de como queremos que seja o ano, mas refinamos isso mais perto das datas de lançamento do jogo e de novos insights coletados a partir dos dados que analisamos. Não consideramos nosso roteiro imutável e sempre deixamos espaço para atender às necessidades de mudança de nossos jogadores.
Giorgi: Tanto os roteiros anuais como trimestrais podem estar sujeitos a alterações dinâmicas. Nos ciclos trimestrais, os ajustes muitas vezes giram em torno da mudança de prioridades e do reprogramamento de cronogramas. Mas durante o processo de planeamento anual podem surgir projetos mais significativos e de longo prazo.
Do ponto de vista do desenvolvimento, qual é o obstáculo técnico mais difícil que você enfrenta para garantir que os jogos sejam lançados quando você os programou para ir ao ar?
Giorgi: O maior desafio técnico que enfrentamos recentemente foi o monitoramento eficaz da carga durante os lançamentos suaves em comparação com as cargas que esperaríamos durante o período de entrada em operação.
Katya: Do ponto de vista do desenvolvimento, um dos obstáculos técnicos mais difíceis que enfrentamos na Silverback Gaming é garantir que os jogos sejam lançados quando programados é o gerenciamento de dependências e problemas técnicos imprevistos durante o desenvolvimento. Isto inclui depuração, otimização, testes de compatibilidade em diferentes plataformas, resolução de quaisquer falhas de última hora que possam surgir e, claro, certificação do jogo.
A coordenação entre as equipes de desenvolvimento e o gerenciamento eficaz de projetos são cruciais para superar esses obstáculos e cumprir os prazos de lançamento. Além disso, é importante observar que os laboratórios de certificação muitas vezes podem estar muito ocupados, especialmente durante períodos de pico, o que pode resultar em processos de certificação prolongados, especialmente ao certificar pela primeira vez.
Esta experiência passada de possíveis atrasos é um fator que consideramos ao planejar nosso roteiro, permitindo tempo adicional para acomodar quaisquer atrasos imprevistos no processo de certificação.
Iryna: Temos sorte de ter uma equipe tão proativa que trabalha duro para garantir que tenhamos um produto de alta qualidade, garantindo continuamente que nossa tecnologia seja robusta e atualizada. Embora possa haver alguns obstáculos técnicos de tempos em tempos, nossos processos evoluíram para garantir que isso seja uma ocorrência rara.
O que você pode revelar sobre o roteiro de desenvolvimento para o resto de 2024?
Iryna: Nosso crescente portfólio priorizará a variedade durante o resto do ano, com ênfase no lançamento de jogos de diferentes famílias. Obviamente, nossa série Hold and Win continua sendo uma adição importante ao nosso extenso portfólio e, como você viu em nosso lançamento recente, Clover Charm, a mecânica Hit the Bonus elevou a jogabilidade e, sem dúvida, melhorou a experiência geral do jogador.
Portanto, esta é uma parte da criação geral do jogo que podemos ter em mente – evoluir o portfólio Hold and Win e integrar novas reviravoltas nas novas famílias de jogos.
Katya: Por motivos de confidencialidade, detalhes específicos sobre o roteiro de desenvolvimento para o resto de 2024 não podem ser revelados neste momento devido a alguns acordos de exclusividade em andamento.
No entanto, pode-se notar que o roteiro provavelmente será dinâmico e sujeito a ajustes com base nas tendências do mercado, no feedback dos parceiros e nas prioridades internas.
Os esforços serão focados na entrega de conteúdo de alta qualidade que se alinhe aos objetivos estratégicos e atenda às necessidades crescentes de nossos parceiros e público. Nosso mecanismo de jackpot progressivo, a série de jogos de caça-níqueis, o projeto de jogo de colisão e mais jogos com nossa mecânica de jogo de marca registrada interna são parte do que estamos preparando para nossos parceiros e fãs.
Além disso, mantemos um conjunto de conceitos de jogos prontos, recursos de jogos e modelos matemáticos para permanecermos o mais flexíveis possível. Isto permite-nos preencher rapidamente qualquer lacuna no roteiro e adaptar-nos às novas prioridades ou oportunidades de mercado.
Giorgi: Embora não possa divulgar detalhes específicos, posso garantir que nosso roteiro de desenvolvimento para o resto de 2024 está repleto de atualizações de conteúdo interessantes e novos recursos projetados para encantar nossos jogadores.
A SPRIBE está continuamente inovando e expandindo nossas ofertas de jogos para fornecer uma experiência de jogo dinâmica e envolvente. Nos próximos 12 meses, continuaremos a adicionar mais recursos interessantes e gamificação para continuar revolucionando a forma como os jogadores jogam online.
Fique atento aos anúncios enquanto nos esforçamos para superar as expectativas e ultrapassar os limites do que é possível no mundo do iGaming.
