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Austrália – Echo mudará sua marca para Star Entertainment Group
By Phil - 28 de agosto de 2015
O Echo Entertainment Group está pedindo a seus acionistas que aprovem a mudança de marca de toda a empresa para Star Entertainment Group quando realizar sua AGM em novembro, em um movimento que fará com que seus cassinos individuais sejam renomeados para refletir sua conexão com o principal cassino The Star em Sydney.
O presidente da Echo, John O'Neill AO, confirmou que a mudança para a marca The Star Entertainment Group também levaria a uma identidade única abrangendo as propriedades da empresa em Sydney, Gold Coast e Brisbane.
“A intenção é mudar o nome da empresa-mãe para The Star Entertainment Group Limited com as propriedades a serem conhecidas – através de um processo de rebranding faseado – como The Star, Sydney; A Estrela, Costa Dourada; e The Star, Brisbane”, disse ele.
O diretor administrativo e CEO da Echo, Matt Bekier, acrescentou que uma série de fatores levaram à consideração da mudança, embora os planos também tenham sido objeto de pesquisas consideráveis, incluindo consultas com os hóspedes.
“Criámos estabilidade e impulso no negócio e estamos a embarcar em programas significativos de obras de capital em todas as nossas propriedades para garantir que, como grupo, possuíremos e operaremos resorts integrados verdadeiramente de classe mundial”, disse ele.
“A qualidade dessa oferta significa que podemos, com uma identidade única, construir ainda mais valor e fidelidade à marca. Podemos ser maiores que a soma de nossas partes individuais.”
O nome Star foi escolhido devido à conscientização e reconhecimento gerados tanto nacional quanto internacionalmente nos últimos tempos pela propriedade da empresa em Sydney.
No entanto, o The Star em Sydney também receberá ainda mais energia, com a mudança de marca coincidindo com um programa de investimento significativo em todas as propriedades e com o estabelecimento de uma marca e experiência do cliente unificadas.
A reformulação da marca incluirá uma nova identidade visual para a empresa e para todas as suas propriedades, incluindo The Star em Sydney.
“É importante que a nova identidade ainda nos dê flexibilidade para oferecer experiências emocionantes, mas com espírito local – que é o que o posicionamento da nossa marca exige”, acrescentou Bekier. “Isso não prejudica de forma alguma as performances maravilhosas do Treasury Casino & Hotel em Brisbane ou do icônico Jupiters Hotel & Casino na Gold Coast. Pelo contrário, transformar Júpiteres é um foco importante para nós e uma prioridade estratégica. Em breve estará em andamento a construção da nova torre do hotel seis estrelas na frente da propriedade.
“Em Brisbane estamos aguardando com incrível expectativa a reconstrução de Queen's Wharf. Nosso compromisso com a região é tão forte que mudaremos nossa sede para Queensland no momento apropriado.
“Ao longo desta jornada, também consultamos as principais partes interessadas, incluindo convidados, e o feedback tem sido consistente com a abordagem que estamos adotando.”
Caso os acionistas apoiem a alteração da razão social da controladora na Assembleia Geral, a razão social será alterada imediatamente.
No entanto, as propriedades de Gold Coast e Brisbane só mudarão de nome algum tempo depois. O Treasury Casino & Hotel em Brisbane manterá o nome associado ao edifício em que opera atualmente, até que as instalações sejam transferidas para o novo empreendimento Queen's Wharf. A transformação em Jupiters e o trabalho em Queen's Wharf precisam estar bem avançados para garantir que, quando as propriedades forem reformuladas, elas atendam aos padrões de classe mundial que a empresa deseja que o Star Entertainment Group represente.
