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Sportradar: um novo paradigma no consumo de desporto
By William - 4 de fevereiro de 2025
Exibindo os avanços feitos em seu conjunto de tecnologias de Visão Computacional e IA, a Sportradar aumentou a aposta na ICE 2025 com partidas de basquete 3×3 ao vivo no estande.
O nível de complexidade está em uma escala diferente da impressionante demonstração de tênis de mesa no ExCeL, dois anos atrás, demonstrando o quão sofisticada a nova tecnologia se tornou em um período de tempo relativamente curto.
Amontoados lado a lado na cabine assistindo a uma partida, uma tela mostra uma visualização técnica em tempo real da ação, enquanto uma segunda tela demonstra os recursos da tecnologia 4Sight Streaming da Sportradar. Integrando IA e aprendizado de máquina com Visão Computacional, a 4Sight gera animações e gráficos 3D em tempo real dos jogadores. No final de cada partida, a 4Sight cria uma narrativa da partida usando diferentes métricas, como posições de chute que são divididas em bem-sucedidas e malsucedidas.
Enquanto os tênis de basquete rangem na quadra à nossa frente, a G3 fala com o homem responsável por liderar a implementação de tecnologias de IA e visão computacional dentro do vasto portfólio de produtos e serviços da Sportradar. Luka Pataky, vice-presidente sênior de conteúdo automatizado, explica como a tecnologia envolve os usuários, o que acaba gerando uma atividade de apostas maior.
ENTERRADA
Desde aquelas demonstrações de tênis de mesa ao vivo, a Computer Vision da Sportradar foi implementada em vários esportes, incluindo tênis e basquete. Em parceria com a NBA, eles lançaram o Virtualised Live Match Tracker, usando tecnologia de visão computacional para capturar dados, que são transformados em visualizações 3D em tempo real, oferecendo ângulos de visão personalizáveis e experiências imersivas para os fãs.
“O tênis de mesa foi um bom ponto de partida, e trouxemos muitos produtos ao mercado naquela época. Foi importante do ponto de vista da validação, e provou muitas hipóteses internas, tornando mais fácil levar a tecnologia para esportes mais populares, como basquete e tênis. Você tem que começar em algum lugar, investir, ver como funciona e então dimensionar. Foi o que aconteceu nos últimos dois anos.
“É importante notar que tudo o que acontece aqui também é alimentado em outros produtos. Todos os produtos de streaming que oferecemos são interconectados. De onde estamos agora, você pode ver todo o ciclo de vida desde o ponto de coleta de dados e transmissão até a entrega real aos clientes em tempo real. A latência é medida em apenas alguns segundos, o que é impressionante. É coletado aqui, processado na nuvem, trazido de volta para cá e entregue nesse tempo.”

Luka explica como a velocidade e a profundidade dos dados permitem uma opção de micro apostas na partida de basquete que está sendo jogada na nossa frente, onde há uma janela de quatro a cinco segundos após cada cesta em que os apostadores podem fazer uma aposta em quem marcará o próximo gol. Uma ferramenta de engajamento de ritmo rápido, as estatísticas e as opções de micro apostas oferecidas fornecem valor adicional para consolidar o engajamento.
Em exibições anteriores, os operadores apreciariam a tecnologia que alimenta a Computer Vision, mas questionariam como – em números e métricas – ela beneficia o resultado final. Agora, a proposta de valor não está em dúvida.
“Aplicações de IA são legais, mas devem criar valor e gerar receita”, diz Luka. “Nossos clientes querem ver jogadores mais profundamente engajados, pois isso ajuda na retenção de clientes. Os operadores estão vendo seus números de engajamento crescerem porque os usuários são atraídos pela tecnologia e permanecem mais tempo no jogo. O próximo passo para a Computer Vision é a virtualização, onde você pode criar um espaço completamente virtual, que é o que temos para a NBA. Você pode observar uma partida de qualquer ângulo, então cada usuário tem uma experiência diferente. As possibilidades de onde podemos chegar com isso são infinitas.”
GERAÇÃO IA
Não é apenas por meio da Computer Vision e do 4Sight Streaming que a Sportradar está transformando o consumo esportivo. Oferecendo insights mais profundos e experiências mais interativas para fãs, emissoras e operadores de apostas está o conjunto de produtos “gen AI” recentemente introduzido em seu serviço de marketing multicanal ad:s. A ferramenta integra gen AI com os dados ao vivo da Sportradar para automatizar a criação de anúncios de áudio personalizados e em tempo real para operadores de apostas esportivas e cassinos.
A tecnologia permite que os operadores gerem conteúdo criativo de forma eficiente durante os principais momentos esportivos e de jogos, escalando seus esforços de publicidade em serviços de streaming de podcast e redes de rádio na Internet. Os anúncios automatizados podem atualizar dinamicamente informações como probabilidades, jackpots e eventos futuros, aumentando o conhecimento da marca e a aquisição de clientes.
"Os recursos de IA da geração dependem de todos esses dados e rastreamentos mais profundos. Por exemplo, podemos criar automaticamente um podcast pré-jogo ou pós-jogo com base nos dados – até mesmo ao ponto de usar a voz de uma pessoa famosa.
“Com a criação automática de publicidade, estamos entendendo como esses dados profundos podem criar valor para operadores que buscam oferecer mais conteúdo de mídia sem dedicar os recursos de uma grande equipe a isso. Por meio dessa tecnologia, você pode criar esse conteúdo híbrido de forma eficiente e eficaz.
“Com a Computer Vision, atingimos um nível de maturidade em que agora se trata de escalar para os esportes certos, tentando garantir que temos dados profundos consistentes em todo o nosso portfólio para que nossos produtos ofereçam uma experiência semelhante. Não queremos que a profundidade dos dados seja muito diferente em escopo de um esporte para o outro.
“A próxima grande coisa para nós é para onde a IA de geração está indo; criar uma variedade de conteúdo com base em todos os dados que capturamos, de probabilidades, previsões e aprimoramento de streaming até conteúdo editorial, experiências virtuais, criação de podcast. Nosso objetivo é tornar a vida mais fácil com tecnologias sofisticadas que sejam acessíveis a todos.”