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Sportradar: o apelo das apostas em um Mundial de Clubes

A Copa do Mundo de Clubes da FIFA, renovada neste verão, representa uma grande oportunidade para as operadoras de apostas esportivas com um novo formato eliminatório com 32 equipes, projetado para impulsionar o engajamento dos fãs e a atividade de apostas. Mas como engajar apostadores inativos agora que a temporada nacional "tradicional" acabou?

Com cobertura da mídia global e fortes paralelos com a Copa do Mundo da FIFA, Rainer Lichtmannegger, vice-presidente sênior de produtos de conteúdo esportivo da Sportradar, diz que o torneio oferece novo potencial de receita por meio de mercados de apostas expandidos e recursos de criação de apostas cada vez mais populares.

Estou curioso para ver como a Copa do Mundo de Clubes da FIFA se sairá para as operadoras de apostas esportivas quando a competição retornar ao calendário esportivo neste verão. Nos últimos 25 anos, o torneio mudou um pouco o calendário, dificultando a conquista de seguidores. Mas o formato renovado e turbinado da Copa do Mundo de Clubes deste ano não se compara às edições anteriores.

Há muitas razões para os operadores se animarem antes do grande pontapé inicial no domingo, 15 de junho. A FIFA reformulou a competição, expandindo o número de equipes participantes de sete para 32. Novos critérios de qualificação garantem que as equipes mais fortes das seis confederações de futebol estejam presentes no evento, o que deve tornar o torneio mais competitivo.

Para as operadoras de apostas, a mudança mais significativa é que o Mundial de Clubes agora seguirá um formato de torneio eliminatório, semelhante ao da Copa do Mundo da FIFA. A cada quatro anos, vemos o quanto os apostadores se envolvem com uma Copa do Mundo ou um Campeonato Europeu.

Os apostadores estão familiarizados com torneios de futebol – eles entendem que os dois primeiros colocados de cada grupo avançam para a fase eliminatória. E todos sabem o que acontece a partir daí. Os operadores esperam que essa familiaridade possa impulsionar a adoção e a aceitação do torneio entre os apostadores.

Se edições anteriores do Mundial de Clubes passaram despercebidas entre os torcedores, a FIFA não está deixando nada ao acaso desta vez. A presença das maiores seleções do mundo impulsiona a visibilidade por meio de um fluxo constante de manchetes na mídia antes mesmo de a bola ser chutada. E um suposto acordo de transmissão de US$ 1 bilhão com o serviço de streaming DAZN garante exposição na mídia mundial durante todo o torneio.

Toda essa atividade midiática coloca o Mundial de Clubes em destaque entre os apostadores e gera conscientização, estimulando a atividade de marketing de ponta para os operadores. Dada a alta visibilidade do evento deste ano, os operadores precisarão oferecer uma cobertura comparável à de todos os outros grandes eventos do futebol se quiserem aumentar a atividade de apostas no Mundial de Clubes.

As operadoras precisarão garantir que sua oferta principal de apostas seja estável e confiável ao longo da competição. Do ponto de vista da Sportradar, vemos o potencial de geração de receita que este novo formato oferece aos nossos clientes, e é por isso que estamos disponibilizando a cobertura completa de cada uma das 63 partidas da competição.

Isso inclui até 190 mercados de apostas pré-jogo e até 200 mercados de apostas ao vivo. Além disso, sabemos que as apostas ao vivo proporcionam retornos significativos para os operadores, especialmente no futebol, por isso temos uma seleção de micromercados disponíveis para envolver os apostadores e aprimorar ainda mais a experiência esportiva ao vivo.

Para realmente aumentar o engajamento com os apostadores de futebol durante a competição, as operadoras precisam ter um produto de criação de apostas eficaz. Há um verdadeiro impulso por trás das apostas com criação de apostas, que oferecem novos níveis de personalização. É uma tendência que realmente ganhou destaque durante a EURO 2024, à medida que os apostadores assumiram maior responsabilidade por sua experiência em apostas de futebol.

A razão pela qual os produtos de criação de apostas podem trazer sucesso para os operadores especificamente durante a Copa do Mundo de Clubes é que todas as 63 partidas são transmitidas ou, no caso do Reino Unido, no canal aberto Canal 5.

Isso é importante porque, durante uma grande partida de futebol televisionada, como uma partida da Premier League no domingo, estimo que até 30% da Receita Bruta de Jogos pré-jogo venha de apostas em apostas. E eu esperaria ver níveis semelhantes de atividade durante esses jogos de alto nível neste verão.

Com 32 times de todo o mundo competindo no Mundial de Clubes deste ano, os criadores de apostas permitem que os apostadores exibam seus conhecimentos sobre futebol e suas percepções sobre o time de forma estratégica. Permitir que os apostadores personalizem suas apostas dessa forma pode gerar um engajamento muito necessário e gerar novas receitas para os operadores.

As competições anteriores do Mundial de Clubes podem ter tido dificuldades para atrair torcedores e apostadores, mas as mudanças para a edição deste verão dão aos operadores motivos para otimismo. Um torneio de futebol com duração de um mês em um "ano atípico" é único para o esporte – os operadores agora precisam aproveitá-lo ao máximo.