Sportradar e Aireal transformam o rádio tradicional em um canal de publicidade voltado para o esporte.
A tecnologia permite que as marcas alcancem os fãs com mensagens contextualmente relevantes, veiculadas em intervalos comerciais próximos a momentos esportivos importantes.
A Sportradar e a airreal, empresa que transforma transmissões e áudio digital em mídia programática negociável, anunciaram uma parceria estratégica para aprimorar a forma como as marcas anunciam conteúdo esportivo – em um momento em que relevância, contexto e timing são mais importantes do que nunca.
Com a Copa do Mundo da FIFA de 2026 se aproximando e os anunciantes competindo no que se tornou a "economia da relevância", a parceria permite que as marcas usem o rádio como um canal moderno para alcançar os fãs de esportes com mensagens contextualizadas, inseridas em intervalos comerciais próximos a momentos esportivos importantes.
A tecnologia da Aireal identifica quando a programação de áudio digital ou transmitida apresenta conteúdo esportivo, reconhecendo o contexto, como comentários, prévias de partidas e notícias esportivas. Essa tecnologia torna os inventários de áudio de FM, DAB+ e streaming endereçáveis com base no contexto, desbloqueando inventário de publicidade altamente segmentado e relevante para o esporte, que a plataforma de demanda (DSP) da Sportradar pode comprar em nome de seus clientes.
A Sportradar adiciona sinais de "momentos esportivos", como gols, mudanças de ritmo e pênaltis, permitindo a inserção de anúncios em blocos futuros por meio da plataforma de venda da Aireal e da tecnologia de inserção em tempo real. A inteligência criativa aprimorada por GenAI da Sportradar gera roteiros de áudio com base em narrativas das equipes, dinâmicas do torneio ou sentimentos dos fãs. Essa automação permite que as marcas se conectem com momentos emocionais que interessam aos fãs, sem interromper as transmissões ao vivo.
O acordo impulsiona ainda mais Radar esportivo A empresa oferece recursos de publicidade para engajar fãs de esportes em nome de seus clientes e amplia sua solução completa, que já inclui uma plataforma de demanda proprietária, anúncios programáticos (incluindo mídia digital out-of-home, display, vídeo e áudio, como podcasts). A empresa também oferece mídia social paga e busca paga como ferramentas de aquisição e uma gama de produtos de retenção.
Ralf Ollig, vice-presidente de Marketing de Produto e Serviços de Publicidade da Sportradar, afirmou: “O áudio é fundamental em qualquer campanha publicitária focada em esportes, pois as marcas precisam de canais escaláveis que as mantenham conectadas aos momentos esportivos ao longo do dia. Sabemos que o rádio é um canal primordial para a preparação para os jogos, comentários, audição durante viagens e encontros de torcedores, e o consumo de rádio aumenta consideravelmente durante grandes ciclos esportivos, como a Copa do Mundo da FIFA, a Eurocopa, a Bundesliga, esportes de inverno e ciclismo. Nossa parceria com a Aireal transforma o rádio tradicional em um canal programático ativado digitalmente e representa a próxima evolução em nossa abordagem de planejamento e execução de campanhas focadas em momentos esportivos.”
Markus Adomeit, diretor-geral da airreal, afirmou: “Estamos trazendo automação e inteligência contextual para um dos canais de mídia mais importantes. Trabalhando com Sportradar Permite que os anunciantes alinhem suas campanhas de áudio com a programação e os sinais esportivos de uma forma escalável e relevante.
“O rádio continua sendo um dos canais de mídia de maior alcance em todo o mundo. O rádio goza de altos níveis de confiança e é repetidamente classificado como um dos canais de publicidade mais confiáveis, o que significa que essa parceria permite que os anunciantes alcancem milhões de ouvintes em mercados internacionais com segurança de marca incomparável.”
