Clarion prepara espetacular World Gaming Week
A ICE retorna à Fira Barcelona Gran Via em 2026, segundo ano de seu plano de crescimento de cinco anos, ocupando 140,000 m², um aumento de quase 40% em relação a Londres. A exposição permanece por três dias dentro de uma World Gaming Week mais ampla, com foco maior em intercâmbio regulatório, mostras de tecnologia e aceleração de startups, além da expansão da iGB Affiliate para um formato de dois pavilhões.
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A ICE retorna a Barcelona em 2026, o segundo ano de um plano de crescimento de cinco anos, ancorado mais uma vez na Fira Barcelona Gran Via e enquadrado pela mais ampla "World Gaming Week", que agora se estende por toda a cidade do fim de semana até sexta-feira. A Clarion Gaming manterá a exposição principal em três dias em 2026; qualquer mudança para um quarto dia será avaliada pelo aumento do tempo de permanência, mas o evento em si continua a crescer: desde que deixou a área de aproximadamente 95,000 m² de Londres, a ICE ocupará cerca de 140,000 m² no próximo ano, um aumento de quase 40%. A qualidade do visitante continua sendo o cartão de visita: a edição de 2025 registrou cerca de 60,000 participantes, com quase 80% de poder de decisão e uma permanência média de 2.8 dias. Um estudo independente de impacto econômico para 2025 estimou cerca de € 191 milhões em gastos em Barcelona e aproximadamente 3,100 empregos foram gerados pelo evento.
A planta baixa está evoluindo para acompanhar esse impulso. A ICE adiciona um Hall 1 extra completo para iGaming e uma avenida central mais ampla para reuniões e hospitalidade. A Zona de Jogos Sustentáveis, o centro de jogos mais seguros e proteção ao consumidor da ICE, permanece em uma posição privilegiada e de alto tráfego e avança para a via entre os Halls 4 e 5, com um layout mais aberto para aumentar a visibilidade e o acesso. A programação segue três prioridades claras. Primeiro, a regulamentação: tendo recebido mais de 300 reguladores em 2025, a ICE está expandindo sua programação por convite com acesso a conteúdo com desconto, mesas redondas a portas fechadas e uma Gala Mundial de Jogos renovada para promover o intercâmbio prático entre mercados emergentes e maduros. Em segundo lugar, a tecnologia: o principal palco do evento foi renomeado para Palco Empresarial, com grandes nomes da tecnologia convidados para apresentações, tours VIP de tecnologia com curadoria para líderes não endêmicos e um novo Desafio Inovador ICE, uma competição liderada pela indústria, apoiada por um parceiro de tecnologia ainda não definido, para apresentar soluções de proteção ao jogador baseadas em IA, culminando em uma final de pitch ao vivo e suporte de implementação para o vencedor. Em terceiro lugar, as startups: além do Pitch ICE, um novo Acelerador de Startups de Jogos oferece mesas redondas lideradas por investidores para ajudar os fundadores a passar da ideia à escala e à preparação para o mercado.
Uma série de melhorias práticas refletem o feedback de expositores e visitantes da primeira edição de Barcelona. A ICE TV transmitirá anúncios de políticas ao vivo, revelações de produtos e parcerias em todo o local e online; uma nova conferência sobre apostas esportivas enfatizará a integridade; uma corrida de bem-estar começa na terça-feira e uma sessão de relaxamento em toda a cidade encerra a semana na quinta-feira, juntamente com a iGB Affiliate. As inscrições adicionam suporte ao idioma espanhol e, para o público da América Latina, uma série de seminários será realizada em espanhol e português. Os organizadores estão trabalhando com as companhias aéreas para melhorar as conexões aéreas diretas, com Malta em foco particular, e estão revertendo o fechamento diário para as 18h após testar horários mais longos na ICE 2025. O evento também introduz uma Carta de Bons Vizinhos para codificar a etiqueta no local, expande os assentos e espaços para reuniões e dobra a aposta na sustentabilidade por meio da iniciativa de reutilização Better Stands e um novo programa Exhibitor Standout Awards que reconhece a qualidade de construção, inovação e marketing pré-show.
A iGB Affiliate, que faz parte da World Gaming Week, mantendo sua identidade distinta e vibrante, será transferida para os Halls 8.0 e 8.1 em 2026. A mudança cria uma experiência de dois níveis com o Sky Garden e sua própria entrada dedicada; tuk-tuks com a marca e sinalização aprimorada guiarão o tráfego dos halls da ICE. A Clarion está posicionando o evento como o maior encontro de afiliados do mundo e tem como alvo cerca de 11,000 participantes especialistas, mais de 200 marcas de iGaming e representantes de aproximadamente 85 países, com cerca de 15% dos visitantes do lado da operadora. O evento continua com o formato de dois dias e abre um dia depois da ICE, embora uma mudança para três dias esteja sendo ativamente considerada em resposta à demanda dos expositores.
O networking está presente em todos os cantos do iGB Affiliate. Uma nova série de jantares reunirá colegas e parceiros de alto valor em ambientes selecionados, enquanto o Programa Executivo do iGB expande os encontros de alto nível para líderes que preferem um engajamento estruturado a andar pelo salão. Uma trilha paga do Summit está em desenvolvimento para acompanhar a programação gratuita do salão. As zonas sociais, iGB Hangout e iGB HQ, ativam ambos os andares para evitar pontos cegos, uma estação de tatuagem personalizada retorna como uma ativação leve e fornecedores iniciantes recebem suporte de marketing do launchpad para se destacarem em um salão lotado. A sessão de descontração de quinta-feira, agora um evento compartilhado com a cadência de encerramento do ICE, encerra a semana.
Para operadores, fornecedores e afiliados, a mensagem de planejamento é simples: reservem espaço e salas de reunião com antecedência, venham preparados para um envolvimento regulatório mais profundo e alinhem suas narrativas de tecnologia e IA para o Palco Empresarial, os tours VIP e o Desafio Inovador. Se a América Latina estiver em seu roteiro, traga materiais e porta-vozes espanhóis/portugueses. Construa com a reutilização em mente, informe as equipes sobre a Carta da Boa Vizinhança e fique de olho nas atualizações de transporte aéreo se estiver passando por Malta ou outros hubs secundários. Com a ICE adicionando um salão de iGaming inteiro e a iGB Affiliate expandindo para dois andares, a edição de 2026 de Barcelona foi projetada para transformar mais da energia da World Gaming Week em negócios estruturados e de alta qualidade.
Do ponto de vista do marketing, os organizadores estão apostando mais na qualidade do que no número de funcionários. A escala importa, mas apenas se atrair os compradores e tomadores de decisão certos; essa é a perspectiva de todas as campanhas de 2026. O plano se divide em dois: um fluxo "business as usual" que impulsiona todas as novidades para 2026 (para que visitantes anteriores não percam o valor que ignoraram da última vez) e um conjunto de iniciativas de crescimento focadas em mercados específicos onde o mix pode, e deve, pender mais para as operadoras.
No topo da lista está o Reino Unido. Uma queda pós-mudança de Londres para Barcelona era esperada, mas a forte recepção em 2025 dá confiança para reconquistar os operadores do Reino Unido, especialmente os de iGaming, que ficaram de fora da primeira edição de Barcelona. A Espanha também continua sendo uma prioridade: não apenas mais participação nacional, mas uma penetração mais profunda nos jogos de rua/varejo, para que esses segmentos sintam que o evento é programado para eles. A América Latina é o impulso mais agressivo, com o Brasil repetidamente sinalizado pelos expositores como o único mercado que eles querem melhor representado. O alcance será direcionado a operadores, reguladores e parceiros em igual medida. A Europa Continental completa a lista, com a Europa Central e Oriental, particularmente Polônia e Ucrânia, identificadas para mais avanços à medida que a regulamentação e as estruturas de mercado evoluem.
Um tópico separado tem como alvo reguladores e legisladores. Os organizadores são francos: o futuro que desejam possibilitar é o crescimento regulado e sustentável; a maneira de ajudar o setor a combater os mercados ilegais é reunir as vozes certas do setor público nas mesmas salas que operadores e fornecedores. Espere convites, formatos e conteúdo mais selecionados, projetados para converter a participação em troca prática de políticas. No geral, a meta de participação para 2026 é de 65,000 visitantes verificados, com metas por segmento ajustadas a essas prioridades. Dois arcos de construção de marca ocorrem paralelamente ao trabalho comercial. O primeiro é um conjunto de parcerias e experiências de destaque, com o objetivo de sinalizar para onde o setor está caminhando e fazer com que a semana pareça "festivalizada" sem perder sua essência B2B.
Uma grande parceria com uma marca de tecnologia não endêmica está em andamento (a ser nomeada assim que os acordos de confidencialidade forem revogados), e ativações voltadas para o estilo de vida do consumidor estão sendo adicionadas, como uma "hora do gim" diária no final da tarde, mais momentos teatrais e traslados premium que estendem a experiência do espetáculo para além dos corredores. O segundo arco é o Instituto de Pesquisa ICE: um projeto legado nascido da mudança para Barcelona e construído com a Fira Barcelona para deixar algo mais duradouro do que um pico de três dias nas reservas de hotéis. Subsídios de € 50 a € 70 mil por projeto são concedidos anualmente, com um claro viés para prevenção e sustentabilidade (não tratamento), e com liderança acadêmica catalã/espanhola incentivada, mas colaboração internacional bem-vinda.
No geral, o briefing de marketing para 2026 é proteger a densidade de compradores do evento, ao mesmo tempo em que reequilibra a geografia (Reino Unido, setor de rua da Espanha, Brasil/LATAM, CEE), para tornar os reguladores centrais na semana, em vez de um complemento, e usar as parcerias principais e o Instituto de Pesquisa para sinalizar que Barcelona não é apenas um local maior, é uma plataforma para uma indústria mais madura, regulamentada e com conhecimento tecnológico.
