Dados da Bettormetrics mostram que as marcas de apostas esportivas desafiadoras estão se aproximando das principais marcas
O cenário de apostas esportivas dos EUA pode passar por mais mudanças com o surgimento de marcas desafiadoras como Hard Rock, Fanatics e bet365, de acordo com uma análise abrangente da Bettormetrics.
A Bettormetrics, que fornece inteligência comercial competitiva e insights sobre o setor de apostas esportivas, realizou uma análise aprofundada de uma variedade de esportes nos primeiros quatro meses do ano, incluindo as quatro grandes ligas dos EUA — MLB, NBA, NHL e NFL, bem como o Aberto da Austrália de tênis e a Premier League inglesa.
Ele analisou todos os principais participantes do mercado regulamentado de apostas esportivas dos EUA, incluindo FanDuel, DraftKings, BetMGM, Caesars, BetRivers, ESPN BET, Fanatics, Hard Rock e bet365.
Com foco em quatro métricas principais para Moneyline Markets – Uptime, Overround, Tempo verde e Tempo de sombreamentoA Bettormetrics conseguiu classificar cada operadora com base em uma variedade de fatores para destacar a melhor da categoria em termos de estratégias de preços e disponibilidade de mercado.
Essas métricas são definidas da seguinte forma:
Uptime - A proporção da partida em que cada casa de apostas tem probabilidades disponíveis para pelo menos uma seleção do mercado, ou seja, quando o mercado não está suspenso.
Overround - A soma das probabilidades implícitas das odds de mercado de cada casa de apostas. Geralmente, um reflexo do retorno esperado sobre o faturamento das operadoras.
Tempo de sombreamento - Uma estatística proprietária da Bettormetrics descrevendo a proporção do jogo durante a qual os preços de cada casa de apostas desviaram significativamente da média do mercado o suficiente para que pelo menos uma seleção do mercado pudesse ser considerada como tendo um preço não lucrativo.
Tempo verde - A proporção da partida em que cada casa de apostas tem probabilidades disponíveis em pelo menos uma seleção do mercado, e nenhuma das seleções foi considerada como tendo preço não lucrativo.
DraftKings e FanDuel formam um duopólio nas apostas esportivas online dos EUA, raramente visto em qualquer outro lugar do mundo. A dupla detém mais de dois terços do mercado digital do país e cerca de 80% do GGR. Embora seja improvável que esses gigantes sejam pegos tão cedo, há três marcas que merecem uma análise mais aprofundada.
Os fanáticos obtiveram ganhos notáveis de participação de mercado nos últimos meses — de 5.2% de participação de mercado no ano passado para 6.7% no último trimestre — enquanto a Hard Rock busca expandir sua cobertura além de seu monopólio na Flórida. A bet365, o assunto do momento, é um caso mais singular: depois de sair de vários mercados em meio a rumores de uma venda ou IPO iminente, ela estará em breve em uma posição melhor para investir mais nos EUA?
A pesquisa da Bettormetrics identificou como essas três operadoras estão diferenciando suas estratégias de negociação em jogo para competir com DraftKings e FanDuel.
Em Uptime, a Fanatics ficou em primeiro lugar na classificação geral, superando até mesmo a FanDuel e a DraftKings, com ESPN Bet, bet365 e Hard Rock também na disputa. Na extremidade inferior da escala, Caesars e BetMGM ficaram entre XNUMX% e XNUMX%.
Em termos de Tempo de Shading agregado em todos os esportes, as três marcas em destaque apresentaram números relativamente altos, ao lado da Caesars. Em comparação, a ESPN BET, da Penn, foi a líder de mercado nessa métrica, com um tempo de shading inferior a 365% em todas as competições. Em cada esporte, a bet1 ficou notavelmente fora de sincronia nos dois principais esportes dos EUA, NBA e NFL, com uma notável diferença de 6/XNUMX.th da época. A Fanatics também se destacou em sua oferta para a NBA, enquanto a Hard Rock se destacou claramente no mercado de tênis. No Green Time, a DraftKings liderou o caminho com suas performances no pódio em Uptime e Shading Time. O Uptime, líder de mercado da Fanatics, ajudou a empresa a superar diversas marcas, incluindo a FanDuel, operando acima de 80%, enquanto a Hard Rock e a bet365 estavam ambas na faixa de 70%.
Em termos de overrounds, a bet365, conforme precedentes históricos fora dos EUA, parece estar buscando competir fortemente em preço, com média de 5.3 por cento nas seis competições, enquanto a BetRivers e a ESPN BET representam a extremidade mais fraca do mercado.
Robert Urwin, CEO e cofundador da Bettormetrics, comentou: “As duas maiores operadoras de apostas esportivas dos EUA conquistaram um domínio raramente visto em mercados regulamentados. No entanto, muita atenção está sendo dada às marcas que estão diminuindo essa diferença, então analisamos três casos de uso distintos: a bet365 com sua experiência global, a Hard Rock com seu monopólio na Flórida e a Fanatics com sua oportunidade de aquisição de vendas cruzadas por meio de canais não relacionados a apostas.
“Isso destaca que não existe uma abordagem única para se tornar uma casa de apostas de sucesso, e analisar a gama de estratégias diferentes nos permite realmente destacar os pontos fortes e fracos de cada operador.”
Alfie Arrand, Analista de Trading Esportivo da Bettormetrics, acrescentou: “É graças à tecnologia da Bettormetrics e à qualidade das fontes de dados disponíveis que conseguimos realizar essas análises aprofundadas e fornecer essas perspectivas sobre as estratégias de trading das casas de apostas concorrentes. Embora DraftKings e FanDuel estejam claramente bem à frente tanto em desempenho quanto em nossas métricas, o mercado americano está aquecido, com casas de apostas rivais buscando se diferenciar para diminuir a diferença.”
A Bettormetrics monitora e analisa milhares de eventos de apostas esportivas ao vivo negociados todas as semanas. O desempenho observado e a análise competitiva da Bettormetrics já ajudaram traders e analistas a descobrir e identificar deficiências que impactam diretamente as receitas e a lucratividade das apostas esportivas.
