ASA pede à Ladbrokes para encerrar a campanha do LadBucks devido à semelhança com as recompensas do Fortnite e do Roblox
A Advertising Standards Association informou à Ladbrokes que suas recompensas LadBucks violavam os padrões de publicidade porque poderiam atrair menores de 18 anos devido à semelhança com as moedas do jogo "V-bucks" do Fortnite e "Robux" do Roblox, além do grande número de menores que jogam videogames.
O anúncio de TV, visto em 17 de dezembro de 2024, apresentava uma narração que dizia: “Este é um Ladbuck, a nova maneira de ser recompensado na Ladbrokes, e estes são alguns dos 100 milhões de Ladbucks que serão distribuídos semanalmente. Colecione-os em nossos jogos gratuitos e escolha recompensas como giros grátis, apostas grátis e muito mais. Mais de 100 milhões de Ladbucks são distribuídos semanalmente. Além disso, você pode usá-los para jogar seus jogos favoritos gratuitamente em nosso fliperama Ladbrokes. Como Fishin Frenzy e Goldstrike. Comece a colecionar em Ladbrokes.com.”
O anúncio apresentava imagens de moedas que exibiam as iniciais "Lb", bem como um texto que dizia "100m LADBUCKS", APOSTAS GRÁTIS" e "GIROS GRÁTIS".
A outra questão para a Agência era o uso do termo "lad" (rapaz), que, embora faça parte do nome Ladbrokes, é normalmente associado a homens mais jovens, incluindo adolescentes/jovens.
Em uma declaração confirmando as queixas, a ASA comentou: “Concluímos que o nome Ladbucks, quando considerado em conjunto com as imagens e a aplicação da moeda nos anúncios, foi retratado de forma semelhante a elementos de videogames populares entre crianças. Portanto, consideramos que o termo nos anúncios provavelmente teria forte apelo para menores de 18 anos e violaria o Código.”
Consideramos que um número significativo de menores de 18 anos provavelmente conhecia esses jogos e seus recursos específicos, que incluíam programas de recompensa que envolviam ganhar e usar moedas em lojas de jogos associadas. Por esses motivos, consideramos que tanto os jogos quanto seus recursos associados estavam fortemente associados à cultura jovem.
A Ladbrokes afirmou que o anúncio promovia o "Ladbucks", seu programa de recompensas. Os Ladbucks eram tokens, representados como moedas, que os consumidores coletavam gratuitamente ao participar de promoções selecionadas, que eram então usadas para resgatar ofertas na "Loja Ladbucks" ou no "Arcabour Ladbucks". Eles só podiam ser usados por consumidores maiores de 18 anos, logados e verificados. Afirmaram que os tokens não podiam ser comprados, não tinham valor monetário e expiravam se não fossem usados. Explicaram que os Ladbucks não tinham um valor de mercado geral com taxa de câmbio e que não podiam ser usados universalmente em todos os produtos do site da Ladbrokes. Afirmaram que cada produto ou oferta elegível tinha um valor definido, o que contrastava com os produtos de moeda do jogo.
A Ladbrokes afirmou que, no contexto de seu programa de recompensas, o termo Ladbucks foi escolhido como um trocadilho com a palavra Ladbrokes e porque, por meio do uso do termo "bucks", fazia referência ao seu valor no site da Ladbrokes. Eles acreditavam que o termo "bucks" era conhecido como um termo coloquial para dólares e era amplamente utilizado para se referir a dinheiro ou a uma unidade monetária em muitos contextos, incluindo videogames. Afirmaram que a palavra não tinha origem na cultura jovem e acreditavam que não tinha um forte apelo inerente para menores de 18 anos. Ressaltaram que ambos os anúncios tinham restrições de segmentação para reduzir a probabilidade de crianças os visualizarem.
A Ladbrokes acreditava que o termo não estava associado a nenhuma moeda de videogame popular entre menores de 18 anos. Eles afirmaram que "V-bucks" do Fortnite e "Robux" do Roblox eram moedas do jogo que precisavam ser compradas antes de serem usadas para comprar itens. Eles também afirmaram que certos elementos do Robux exigiam o consentimento dos pais e, para serviços de assinatura, o comprador deveria ter mais de 18 anos. Portanto, a única semelhança entre essas moedas e as moedas da Ladbrokes era o termo "bucks". Eles revisaram o programa de recompensas em sua totalidade e acreditavam que não havia risco de o termo ser associado ao Fortnite ou ao Roblox.
Felix Faulkner, advogado do escritório de advocacia especializado em licenciamento Poppleston Allen, comentou: "Embora seja compreensível que uma marca chamada Ladbrokes possa produzir um token de recompensa para apostas em jogo com o termo 'lad', é de suma importância que todos os detentores de licença verifiquem uma série de coisas antes de executar uma promoção: além disso, os operadores devem ser lembrados de que o limite para anúncios de jogos de azar sob o Código de Limite da ASA "provavelmente atrairá fortemente crianças ou jovens...".
“Fica evidente pela decisão da Ladbrokes que a ASA acreditava que a ligação próxima com Fortnite e Roblox levou esta proposta além dos limites, e a atenuação alegada pela Ladbrokes não foi suficiente para defender o caso.”
