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Anúncios Sportradar – Publicidade Relevante

Em 2024, a operadora de cassino online MrQ contratou o Sportradar ad:s, o primeiro serviço de marketing específico do setor de apostas a oferecer funcionalidade de pesquisa paga, para proporcionar crescimento empresarial escalável.

Rob McCalman, chefe de marketing de desempenho da MrQ, e George Powell, chefe de pesquisa paga da Sportradar, discutem o impacto da parceria.

Quais recursos das Landing Pages dinâmicas da Sportradar ajudam a capturar maior interesse do cliente no mercado de apostas?

George Powell: As landing pages dinâmicas aumentam a relevância dos resultados da web exibidos aos clientes ao pesquisar tópicos relacionados a apostas e jogos online. Integramos os feeds de apostas esportivas ao vivo e dados do Sportradar para atualizar o conteúdo de cada página de acordo com os desenvolvimentos nos mercados de apostas, permitindo que as operadoras veiculem anúncios em tempo real que correspondam aos tópicos de interesse dos clientes.

A ingestão dessa profundidade de dados em um único modelo online oferece uma maneira muito eficiente de fornecer aos clientes conteúdo personalizado e fácil de encontrar. Para a MrQ, criamos um modelo único capaz de gerar um número ilimitado de variações de landing pages para seus jogos de caça-níqueis, permitindo que a operadora adapte seu conteúdo aos interesses de clientes individuais em escala.

As landing pages dinâmicas preenchem efetivamente a lacuna entre os mecanismos de busca e os sites dos operadores, proporcionando uma experiência on-line aprimorada para os apostadores e mais cliques e aquisições para os operadores.

Como as Landing Pages Dinâmicas da Sportradar contribuem para a expansão da cobertura da web em comparação com as páginas estáticas tradicionais? De que forma essas landing pages superam os desafios históricos de SEO?

George: Sites de apostas costumam estar desatualizados para publicidade de desempenho e não são configurados de acordo com as melhores práticas de plataformas de publicidade, como o Google, o que os torna menos competitivos para buscas pagas. Nossa solução de landing pages dinâmicas foi desenvolvida para plataformas de marketing de desempenho, com construção de página e codificação atualizadas capazes de atender às necessidades técnicas dos operadores para aprimorar a otimização da taxa de conversão (CRO) e a experiência do usuário.

No entanto, o verdadeiro poder reside em tornar as páginas ágeis o suficiente para responder ao desempenho do proprietário do canal. Como nossas landing pages personalizadas utilizam as integrações de dados exclusivas da Sportradar, os gerentes de canal têm o controle para otimizar seu desempenho, garantindo a segurança da marca e a conformidade.

Qual é o papel da pesquisa paga na estratégia de marketing digital do MrQ?

Rob McCalman: Clientes de apostas usam frequentemente mecanismos de busca online para encontrar as melhores odds ou ofertas. Portanto, a busca paga é um canal de marketing fundamental para qualquer operador, garantindo sua eficiência em termos de custos, ao mesmo tempo em que maximiza a exposição da marca nas áreas certas para sua oferta individual e objetivos de negócios. A Sportradar nos ajudou a analisar consistentemente nossas métricas de busca para garantir crescimento e valor consistentes em nossas campanhas.

Como essas questões estão sendo abordadas com a ajuda do serviço de anúncios do Sportradar?

Roubar: A Sportradar traz um nível de conhecimento e expertise do setor em que sabemos que podemos confiar. Sua tecnologia de anúncios e serviço de pesquisa paga são específicos para iGaming, o que pode proporcionar maior relevância e exposição dos anúncios ao nosso público-alvo. Os anúncios da Sportradar nos economizaram um tempo valioso, pois fornecem tudo o que precisamos para entender nosso desempenho e fazer os ajustes necessários para o sucesso contínuo da campanha.

Qual o papel das ferramentas de marketing, como gerenciamento de tópicos e benchmarking de palavras-chave, no alinhamento do conteúdo do anúncio com as tendências atuais do mercado e os interesses dos usuários?

George: Com o mundo se tornando extremamente focado no uso de IA generativa em plataformas de anúncios, é fácil perder o foco no que realmente torna os mecanismos de busca poderosos: as palavras-chave por trás de cada busca. Podemos aprender muito com os termos de busca e as métricas de desempenho associadas a eles, o que nos permite realmente entender o comportamento dos usuários e como eles interagem com o setor de iGaming.

Desenvolvemos essas ferramentas para ajudar os operadores a identificar a força de sua marca e conteúdo em relação a cada tópico de pesquisa individual, permitindo que avaliem seu próprio desempenho em relação às tendências de mercado e aos interesses dos usuários. Essa é a essência da ferramenta, e em seguida, adicionamos tecnologia em camadas para que os executivos de desempenho possam ajustar facilmente as campanhas para entregar resultados com eficiência ideal.

Utilizando dados do Sportradar e nossa experiência no setor, realizamos pesquisas de palavras-chave e comparamos mais de 400 tópicos relacionados a apostas em diferentes idiomas com os padrões de desempenho do setor. Essa base nos permite avaliar o desempenho dos operadores em cada categoria de pesquisa individual em relação a essas informações em até 24 horas, poupando-os da necessidade de pesquisar manualmente centenas de milhares de termos de busca.

A partir daí, podemos refinar continuamente seus tópicos e estratégias para melhorar o desempenho da pesquisa de acordo com as tendências e os interesses dos usuários.

Quais benefícios ferramentas de marketing proprietárias, como gerenciamento de tópicos e benchmarking de palavras-chave, oferecem em relação às abordagens convencionais?

Roubar: O gerenciamento de tópicos e o benchmarking de palavras-chave do Sportradar fornecem visibilidade crucial do desempenho. A pesquisa paga é um canal de marketing amplo e complexo, portanto, esses insights são inestimáveis ​​para uma compreensão mais aprofundada do desempenho.

A combinação dessas ferramentas e dos especialistas da Sportradar torna o desempenho fácil de gerenciar, permitindo-nos focar na construção da marca MrQ com a confiança de saber que a pesquisa paga está alinhada com nossos objetivos.

Você poderia fornecer exemplos de como essas ferramentas contribuíram diretamente para melhorar o desempenho dos anúncios e aumentar as taxas de conversão?

George: Anúncios mais relevantes para as pesquisas dos usuários alcançam pontuações de qualidade mais altas no Google, o que reduz custos. Com o MrQ, percebemos que a segmentação e o posicionamento de sua oferta de blackjack não eram tão fortes quanto outros tópicos na página de resultados do mecanismo de busca (SERP), em comparação com as estratégias agressivas de alguns de seus concorrentes.

Então, redistribuímos esse investimento para outros tópicos, como cassino e caça-níqueis – um ajuste simples que economizou dezenas de milhares em gastos mensais com marketing. Essa abordagem baseada em dados permitiu à MrQ otimizar sua estratégia de pesquisa paga para gerar 250% mais crescimento ao escalar campanhas, reduzir o custo por aquisição em 18% e aumentar os Índices de Qualidade do Google em 50%.

De que forma a eficiência da pesquisa paga complementa outros canais de marketing digital dentro do serviço de marketing de anúncios holístico da Sportradar?

George: Os canais digitais não existem isoladamente. Portanto, quando os outros canais do serviço de marketing da Sportradar, como programático e mídias sociais pagas, apresentam bom desempenho, observamos um aumento na busca paga. Isso pode ocorrer por meio de taxas de conversão mais altas, se os clientes tiverem mais interações digitais com uma operadora e reconhecerem mais sua marca. Ou a intenção de compra pode ser criada em outros lugares para incentivar os usuários a pesquisar um determinado tópico no Google.

A busca paga também identifica os horários de pico de interesse em operadores ou tópicos específicos. A busca está sempre ativa, obtendo dados consistentes, o que significa que é uma fonte confiável de tendências e mudanças, além de fornecer insights sobre quais outros canais são eficazes. Em última análise, os dados contam uma história, e a busca é uma peça-chave do quebra-cabeça que complementa a eficiência de outros canais para entregar campanhas completas.