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888 cria nova marca guarda-chuva chamada Evoke em meio a resultados “decepcionantes”
By Phil - 26 de março de 2024
A 888, uma das principais empresas de apostas e jogos do mundo, com marcas de renome internacional, incluindo William Hill, 888 e Mr Green, criou uma marca corporativa, Evoke, para fornecer uma direção definitiva para as 'grandes marcas voltadas para o cliente' da empresa.
A empresa disse que a nova marca “refletirá melhor a força do modelo operacional multimarca do Grupo e sua visão e missão de tornar a vida mais interessante, encantando os jogadores com apostas e experiências de jogos de classe mundial”.
Per Widerström, CEO, disse: “Hoje marca um novo começo, nossa nova empresa, Evoke. Precisamos de uma marca corporativa. Precisamos de um novo nome de empresa que seja memorável e traduzível. Uma nova direção. Um novo senso de propósito. Nós temos muito trabalho a fazer. É uma reinicialização do negócio. Mas sabemos exatamente como é o sucesso e temos uma estratégia clara para chegar lá. Isso será entregue com foco na execução.
“Temos clareza sobre onde estamos focados, para entregar os melhores retornos”, acrescentou. “Sabemos que esta é uma indústria muito competitiva. Queremos que cada cliente recomende nossas marcas aos seus amigos. Estamos caminhando em direção a um mundo de personalização infinita.”
A reformulação da marca ocorreu em meio ao anúncio do que foi chamado 'decepcionante' resultados. 888 gerou receitas de £ 1,710.9 milhões durante 2023, um aumento de 38.1 por cento em comparação com 2022. No entanto, sem o segundo semestre, as receitas da William Hill diminuíram 7.5 por cento, refletindo principalmente as mudanças de conformidade pontocom e as mudanças no mix de clientes online do Reino Unido.
A receita das apostas desportivas foi de £ 648.8 milhões, representando um declínio de 0.9 por cento, com uma queda de 11.3 por cento nas apostas, compensada por um aumento na margem líquida de ganhos das apostas de 10.8 por cento para 12.1 por cento. Ambos refletem principalmente as mudanças no mix de clientes no segmento online do Reino Unido para clientes recreativos com apostas mais baixas e margens mais altas. A receita de jogos de £ 1,062.1 milhões caiu 11.2% ano após ano, predominantemente impulsionada pelos fatores mencionados acima, com os mercados pontocom mais fortemente voltados para os jogos.
Widerström disse sobre o declínio: “Isso foi impulsionado principalmente por uma mudança proativa no mix de receitas dos mercados pontocom, que impactou as receitas em aproximadamente £ 80 milhões durante o ano fiscal de 2023. As receitas foram ainda mais impactadas pelas mudanças no mix de clientes no Reino Unido como resultado de medidas adicionais de jogo mais seguro, bem como uma mudança na abordagem de marketing do Grupo para se concentrar mais em receitas e rentabilidade sustentáveis. Em conjunto, estas mudanças criaram uma combinação de negócios de maior qualidade e mais sustentável, incluindo aproximadamente 95 por cento das receitas do exercício financeiro de 2023 geradas a partir de mercados regulamentados e tributados, contra 89 por cento no ano passado.
A empresa reforçou a sua equipa executiva com “competências e experiência excepcionais para impulsionar a execução”, sendo que sete em cada 10 cargos eram novas nomeações. Como parte disto, o grupo iniciou seis iniciativas estratégicas para impulsionar a excelência operacional e preparar o negócio para a criação de valor de mudança radical. Através de um foco intenso na execução, o grupo pretende fortalecer as suas principais capacidades e vantagens competitivas, criando uma plataforma mais forte para um crescimento rentável.
Simplificou os seus arquétipos de mercado em duas categorias: Mercados Principais (Reino Unido, Itália, Espanha e Dinamarca) com escala nacional e posições de liderança de mercado, e Mercados Otimizados.
Widerström acrescentou: “É extremamente emocionante anunciar o nosso Plano de Criação de Valor, a nossa estratégia para o sucesso, os nossos novos objetivos financeiros e a nossa nova identidade corporativa. Agimos com ritmo, determinação e urgência para construir uma estratégia clara para alcançar o sucesso. Estas ações incluem o fortalecimento significativo da nossa equipa de liderança executiva e o desenvolvimento de um novo quadro estratégico e Plano de Criação de Valor.
“Acredito firmemente que o Grupo dispõe agora de todos os ingredientes-chave para o sucesso a longo prazo: posições de liderança em mercados em crescimento com barreiras de entrada elevadas e crescentes; poderosa tecnologia proprietária; uma equipe de gestão de primeira classe; e algumas das marcas de apostas e jogos mais fortes do mundo.”
“Agora temos clareza sobre o que significa o sucesso, temos a equipe e as capacidades para entregar, e estou confiante de que a execução do nosso plano proporcionará um alto retorno sobre o capital próprio a partir de um crescimento rentável e sustentável, reforçado pela desalavancagem.”
